Richard H. Thaler ha sido el ganador del Premio Nobel de Economía 2017. El jurado del premio en Ciencias Económicas ha dicho que el profesor Thaler ha contribuido a expandir y refinar el análisis económico al considerar tres rasgos que sistemáticamente influyen en las decisiones económicas:
- la racionalidad limitada, por ejemplo, somos más proclives a financiar una necesidad de liquidez a corto plazo con un crédito al consumo que sacando dinero de nuestros ahorros.
- la percepción de justicia, por ejemplo, los consumidores no considerariamos justo que un vendedor de paraguas infle mucho los precios en un día de lluvia a pesar de que, según la teoría económica, simplemente está respondiendo a la ley de la oferta y la demanda.
- la falta de autocontrol, que se manifiesta en actos como fumar, comer o intentar ahorrar para la jubilación.
Thaler plantea que se puede dar a los individuos pequeños empujones o estímulos hacia la dirección correcta, manteniendo siempre la libertad de elección de estos (nudge theory). Un "nudge" -empujoncito- es una opción que altera el comportamiento de una persona de una forma predecible sin haber prohibido otras opciones y sin haber cambiado significativamente sus incentivos económicos.
Imaginaté que eres el responsable de un restaurante universitario. La universidad considera que hay que aumentar el consumo de frutas y verduras frente a los carbohidratos. ¿que puedes hacer?
Imaginaté que eres el responsable de un restaurante universitario. La universidad considera que hay que aumentar el consumo de frutas y verduras frente a los carbohidratos. ¿que puedes hacer?
- Colocas las frutas y verduras más visibles que los carbohidratos
- Pones en cada ración un cartel con sus calorias
- Prohibes los carbohidratos
- Haces un descuento en el precio de las frutas y verduras.
En las dos primeras opciones las podemos clasificar con un empujoncito, un nudge. Las dos últimas no. ¿Motivo? En la tercera opción, lo que haces es limitar las opciones de decisión y en la cuarta estas introduciendo incentivos económicos.
Si quieres ayudar a las personas a cumplir una meta, hazla sencilla para ellas.
Richard Thaler
![An American Tail [1986] [DVD5-R1] [Latino]](http://iili.io/FjktrS2.jpg)
